美國總統川普對於歐盟進口商品加徵50%關稅的威脅已消除，並恢復談判期限，以促成美國與27國歐盟達成協議。另外，近三個月以來中國消費者的旅遊與消費支出有所下降，法國LVMH集團依然計畫持續在中國市場進行投資。該集團副CEO史蒂芬．比安奇（Stéphane Bianchi）近日公開表示，旗下高端產品仍有約2至3%的漲價空間，預期不會對核心奢侈品客群的購買意願造成太大影響。不過，LV集團若是要提高干邑白蘭地或美容產品的價格則比較困難，因為價格較親民的品項，調整價格的彈性相對有限。
LVMH看好高端產品調價空間
LVMH副執行長史蒂芬．比安奇（Stéphane Bianchi）於週三在法國國會的聽證會上指出，若未來面對潛在關稅風險，集團有能力透過每年2%至3%的價格調整來進行緩衝。他以高級珠寶為例說明，這類產品的消費者通常具備足夠的承受能力，可以吸收此類價格變動，但也坦言「價格彈性並非無限」。
財務長塞西爾．卡巴尼斯（Cécile Cabanis）則補充，對於較低價位的產品如白蘭地與美容品項來說，調漲價格的空間較為受限，「目前在這些品類上，我們並沒有太多調價的能力。」
這番言論出現在美國與歐盟之間潛在貿易衝突再度升溫之際。美國總統川普近日已撤回原訂下月對歐盟商品加徵50%關稅的計畫，並恢復7月9日為談判期限，以爭取時間與歐盟27國達成貿易協議。
儘管全球市場動盪，LVMH仍強調對中國市場的投資計畫不變。比安奇指出，過去三個月以來，中國消費者的旅遊與消費支出明顯減少，但集團仍看好該市場的長期潛力，將持續加碼投入。另一方面，美國市場則出現初步回溫跡象，但比安奇也警告，只要美歐之間的關稅爭端未獲妥善解決，整體經營環境仍將面臨不小壓力。
整體而言，LVMH對高端市場的價格調整具備一定靈活性，但也展現對不同品類與市場條件的審慎態度。面對全球政經局勢的不確定性，品牌策略勢必更加精準與彈性。
