專注奢侈品的人都知道，這些大名牌通常有定價計劃，進行每年調價，主要集中在經典款和主推款。自從新冠肺炎疫情爆發以後，全球市場消費疲弱，但精品的加價次數和幅度反而更加明顯。神奇的是，逆市大膽加價，品牌產品銷量反而大增。時間來到2021年，Hermès愛馬仕 、Bottega Veneta率先傳出漲價消息，除了也有其他品牌跟進，此舉還加大一線品牌和二線名品之間的價格差距。
奢侈品絕不能減價招攬，自貶身價，為了確保獲利跟稀缺性通常會透過漲價的手段，維持品牌價值不墜。通常調整價格的商品主要集中在經典款和主推款，讓消費者覺得買包是投資、名牌可以保值。每逢加價消息傳出，都會吸引一票人在相對較低價時掃貨，店面大排長龍，因此產品銷量反而大增；或在經濟回穩後，奢侈品的需求逐漸回復正常時，再售出賺取差價。
Hermès通常在每年年初加價，愛馬仕已於2021年1月1日上調了全球產品售價，以頗為暢銷的愛馬仕Lindy 30包包為例，價格已經由人民幣59,500 元、約台幣257,000元，漲到人民幣63050元、約台幣273,000元，漲幅5.9%。
Bottega Veneta在歐洲的價格上調從元旦延後至1月8日，BV眾多明星商品也調漲售價，例如The Pouch雲朵包的價格將從2100歐元、約台幣72,000元，上漲至2200歐元、約台幣75,500元。Padded Casset枕頭包將從2200歐元上漲至2500歐元、約台幣85,000元，小號Arco包的價格將從2700歐元、約台幣92,600，漲至2900歐元、台幣約99500元。
