車子顏色對胃口好重要　Porsche保時捷如何決定車色？

新車款從產品發表、上市活動等各種廣告宣傳，車色總是會吸引人們的目光，保時捷（Porsche）對車色的選擇有什麼獨特的觀點呢？

通常一款車的色彩開發要花上多年的時間，首先是回顧一輛跑車的歷史，分析一個車型從誕生之時至今的所有傳播色，為了賦予每一個車款獨有的顏色，新的色調不能和上一代太相近。Porsche色彩開發團隊會過濾各種不同的步驟，去確認多種可行的陰影和視覺效果，像是選用金屬烤漆或是珍珠膜塗裝，接著在多塊小塊的鋼鈑試噴，並找來各類專家參與討論，包括生產、技術開發、設計、銷售和行銷專家討論，從不同觀點去檢視車子的塗裝，能面面俱到，最後才會著手開發這種具有溝通互動的車子的色彩。

通常賦予車色一種名稱，像是信號黃或星空寶石紅等，主要是用來界定車子的行銷方向和廣宣主軸，但也不見得一定如此。前一代保時捷的911 GT3 RS 主打色是火山融岩橘，在中國超受歡迎，成為保時捷最受歡迎的三種顏色之一，顯示有時候在對的條件下，具有溝通特性的車色，會變成最暢銷的車色。

Porsche車漆顏色從1972年式開始，新的編號系統(車漆代碼)取代了在車漆資料板上指示車身顏色的方法。當提供維修用的車漆時，需要此車漆代碼以免有抱怨。專為保時捷的新車型和細分車型開發顏色的塗裝設計師Barbara Sika和Daniela Milošević說明，車輛的顏色和特性配合得天衣無縫，就像一件完美的禮服才能理想地呈現模特兒的特質。

舉例來說，Porsche 911 GT3 RS會選用塗裝「蜥蜴綠」作為車款主打色？911 GT3 RS將技術可能性推向巔峰，當然有資格擁有定位清晰的色彩，最後選定帶一點黃色調的綠色，由行銷部門命名蜥蝪綠。原創與色調的產品經理Sina Brunner表示，蜥蝪綠是一種奔放外向的顏色，充分表達運動特質、靈活性和操控性，配對全新911 GT3 RS 是最合適不過的，而且選擇這款車的車主，也不會想在車陣中低調隱藏。