2019網路最受歡迎的奢侈品牌排行榜 TOP 10

文/編輯部

日前國外知名網站Luxury Digital,為了研究世界各大奢奢侈品受歡迎的程度做出了一份排名表單。他們針對了網路流量、社群媒體參與等數值去做研究,在研究中他們發現前5大品牌就吸引了60%富裕消費者的注意,且排名第15之後,其所受到的關注程度就大幅下降。今天就帶你來看看這份表單中的前10名是哪些品牌,你所喜愛的品牌又有在名單中嗎?

10. BALENCIAGA

作為法國奢侈品集團Kering的一部分,巴黎世家正在成為世界上發展最快的時尚奢侈品牌之一。由設計師Demna Gvasalia所設計,巴黎世家的單品帶有強烈的街頭風格和運動休閒感,吸引了年輕世代奢侈品消費者,而據傳言這些年輕的消費者就佔了品牌總消費人數的60% 。巴黎世家尤其在包袋和鞋類的單品最受關注,特別是Speed Trainers和Triple-S運動鞋最受歡迎。


▲Triple-S運動鞋

9.PRADA

義大利奢侈時裝品牌PRADA於1913年由Mario Prada創立,現已發展成為時尚界最著名的奢侈品牌之一。運動休閒配件的興起促使PRADA在2019年成為網路上最受歡迎的奢侈品牌之ㄧ。品牌通過特殊行銷活動和新產品系列成功地吸引了新的消費者,使許多單品成為時尚圈的寵兒,例如Cloudburst運動鞋和尼龍腰包。

▲Cahier Bag

8. ARMANI

ARMANI由Giorgio Armani於1975年創立,ARMANI所販售的時尚單品非常廣泛也非常多元,從皮革製品到成衣,到腕錶、鞋子、珠寶、配飾等等。ARMANI最近採用了一種新的品牌戰略:整合。將其品牌數量從7個減少到核心3個,分別為高端的Giorgio Armani,中階的Emporio Armani和年輕取向的A | X Armani Exchange。這三個名稱也正是ARMANI在網路上最熱門的搜索關鍵字。

▲ARMANI男裝

7.DIOR

DIOR是一家法國奢侈品公司,憑藉其獨家系列和高品質的美容產品系列,DIOR擠進這份名單中的第七名。Maria Grazia Chiuri於2016年成為品牌的創意總監,她著名的「We We All Be Feminists」T恤和J'adior小牛皮翻蓋式包包引起了消費者極大的關注。DIOR也曾被評為2017年在Instagram上最受歡迎的時尚品牌。DIOR以前不願意花力氣在電子商務區塊,而是專注於實體店面的販售。在Christian Dior Couture任命Jens Riewenherm為首席數位長後,幫助品牌在電子商務的區塊有了巨大的成功。

▲「We We All Be Feminists」T恤

6.TIFFANY

美國高端珠寶品牌TIFFANY &Co,產品範圍包括珠寶、香水和手錶等。TIFFANY與Net-a-Porter合作在線銷售各種款式的商品,以開發新客戶。為了吸引年輕世代的消費中,品牌將其商品印象從送禮轉變為自用珠寶。從2018年開始TIFFANY獲得了很多關注,而由時裝模特Elle Fanning為TIFFANY所拍攝的廣告最廣受歡迎。

▲以Elle Fanning為主角的廣告活動

5.ROLEX

勞力士在這份幫單中擠進了第五名,這家世界知名的腕錶公司也在福布斯全球最具價值品牌100強中脫穎而出,佔據了71位,估計品牌價值為930億美元。在今年年初的Baselworld上推出的新款腕錶也受到了巨大的關注,包括Oyster Perpetual GMT-Master II的改良,Oyster Perpetual Datejust 36和Oyster Perpetual Datejust 31的新面盤設計等。2018年勞力士成功的激起了年輕富裕消費者購買傳統機械錶的慾望,勞力士在體育界建立穩固的品牌形象,世界上最著名的運動員都為勞力士代言,包括老虎伍茲,羅傑費德勒,林賽沃恩和菲爾米克爾森。

▲Oyster Perpetual GMT-Master II 2019

4.HERMES

愛馬仕可以說是沒有人不知道的頂級時尚品牌,其經典的鉑金包、凱莉包等可以說是許多人的夢想單品。愛馬仕定義了「數位旗艦店」,採用全新的方式構思和設計,將商品與商業結合在一起。新的Hermes.com提供用戶友好的互動界面、良好的網路購物動向,並具有各種愛馬仕的產品,從成衣到皮具、真絲圍巾、腕錶等。

▲愛馬仕鉑金包

3.LV

LV在宣佈街頭品牌Off-White設計師Virgil Abloh成為他們的新男裝藝術總監後,該品牌的受歡迎程度特別高漲。而2017年LV與街頭品牌SUPREME的大肆宣傳合作後更開發了許多年輕世代的消費者,一舉成為街頭與高級市場通吃的熱門品牌。

▲LV與SUPREME合作的手提箱

2.CHANEL

CHANEL在2019年福布斯排名前100位最有價值品牌中名列第87位,估計品牌價值為80億美元。CHANEL在奢侈品故事講述方面處於領先地位,其中包括引人入勝的影片,從敘事主導名人驅動的廣告系列到幕後和教程的內容。

▲CHANEL包袋

1.GUCCI

GUCCI在2019年最受歡迎的奢侈品牌榜單中排名第一,遠遠領先其他競爭對手。富裕的年輕世代非常喜歡這個義大利品牌,GUCCI在數位平台上被提到的標籤數超越了其他奢侈時尚品牌許多。GUCCI一直在製作最前衛、最引人入勝的社群媒體活動,嘗試不同創作風格和不同的跨界合作,以及擁有良好的Instagram行銷操作。GUCCI最受歡迎的單品可說是其配件,如Princetown拖鞋、GUCCI小白鞋和GG標誌腰帶,引起了年輕富裕階層的共鳴,並在社交媒體掀起了一波風潮。GUCCI也是全球發展最快的奢侈品牌之一,在品牌價值方面,是2017年和2018年全球搜索量最高的時尚品牌。

▲GUCCI大膽花卉、撞色印花服飾

▲由知名網站Luxury Digital所做出2019最受歡迎的奢侈品牌排名。