文／Sylvie
Mercedes-Benz宾士执行长迪特蔡澈（Dieter Zetsche），已于2019年5月22日正式卸任，身为总裁级员工的他，获得的退休金据说创下德国史上新高记录。不过这件事情，却不及他「毕业之后」会开什麼车更受全球关注。身为同业竞争对手的BMW，为了向这位立下许多丰功伟业的车坛英雄致敬，特别为此拍了一支广告，并在退休当日公开影片，引起全世界转贴关注，隔日宾士更给予「聪明」回应。BMW与宾士的幽默行径，强调了双方亦敌亦友的微妙关系，也令车迷回忆过往双B的行销广告趣味。
▲BMW拍广告向近日退休的宾士执行长蔡澈（Dieter Zetsche）致敬
宾士执行长蔡澈要退休，连同业BMW都相当关心，刻意发布53秒的「The last day」（最后一天）广告影片，呈现出蔡澈在公司的最后一天。影片裡，宾士执行长蔡澈从办公室走到德国总部大厅，因为退休要离开公司的他，在其他员工的鼓掌声中一一道别、自拍留念。交出门禁卡、坐上熟悉再不过的黑色宾士，蔡澈由在宾士服务的司机护送返家，向他挥别的厂区同事、总部建筑高高顶着的三芒星标志，随着车越开越远，过往的一切也越来越远了。
影片前半段像是在为宾士产品铺陈，蔡澈与司机握手致意，目送S-Class驶去离开，缓缓打开的车库打上「Free at last」（终于解脱了）的字幕，露出老东家的宾士汽车，似乎像在宣告人生下一阶段的来临。下一秒的破梗完全超乎预期，没有人料想到蔡澈在恢复自由身的第一天，竟然从自家车库开出BMW最新的敞篷超跑外出兜风！「最后一天」原来指的就是做自己、顺从心中的渴望去享受BMW i8 Roadster油电车的美型与速度。
BMW以影片感谢宾士执行长蔡澈这些年的贡献，带来的竞争关系是如此启发人心。宾士也在隔天在官方社群媒体转发影片，并聪明回应「感谢BMW 好心的提议，但我们百分之百确定，他已经决定改投入EQ的怀抱了。」不放过宣传机会的宾士，旗下电动车品牌EQ在2018年9月推出首辆纯电动休旅车EQC，预计2019年就会开始交车。
▲宾士在官方社群媒体转发BMW的影片，并回应刚退休的执行长蔡澈会选择宾士EQ电动车
Mercedes-Benz与BMW过去就经常在广告中互相消遣，双B这种高来高去的幽默感，反而更让人印象深刻、会心一笑，也对形象带来加分效果，更呼应因为竞争而进步的豪华车款品质。例如两年前BMW正逢创厂百年，Mercedes-Benz在2016年3月7日以报纸广告、网路影片恭贺对手的100岁生日，黑底画面只出现BMW的招牌双肾水箱护罩，配上二句话「Thank you for 100 years of competition. The previous 30 years were actually a bit boring.」「谢谢这100年的竞争，没有你的30年我真的好无聊」，最后一句暗讽BMW只有100年历史，有130年的宾士才是老大。
▲宾士为了庆祝BMW创厂一百年，特别刊出的幽默广告
汽车产业中唯一的世界级领导者Dr. Dieter Zetsche蔡澈小档案
Dieter Zetsche于1976年进入戴姆勒集团，从初阶管理团队开始，成功担任多个管理职位。拥有电子工程博士学位的Dr. Dieter Zetsche，曾在巴西、阿根廷、与美国，担任商用车业务部门的主管；1995年获任为Mercedes-Benz AG董事会的销售主管，随后并转到商用车董事会中任职。在2000～2005年间，他担任当时Chrysler品牌总裁，并且晋升当时Mercedes-Benz Car Group总裁，在2006年他便升任为戴姆勒集团董事会主席一职。蔡澈担任戴姆勒集团董事会主席与Mercedes-Benz Cars总裁超过13年，2019年5月22日假柏林召开的股东大会结束后卸职。
Dr. Dieter Zetsche多年来担任董事会主席，对形塑戴姆勒集团扮演了关键角色。例如当年主导董事会通过与Chrysler必要的分离，并率领集团克服2008～2009年全球的金融危机，以及重新调整产品线与汽车设计。一直以来，Dr. Dieter Zetsche以「重返高级车第一品牌」这个目标，来领导整个集团，更提早在2016年，就达成了这个原本设定在2020年实现的目标，Dr. Dieter Zetsche因此被德国商业杂志称为「汽车产业中唯一的世界级领导者」。
